近日，新能源汽车界限两名 CEO 备受公论关照，一位是马斯克，一位是雷军，前者成为特朗普的入幕之宾，专揽机构后果与新能源发展，此后者则一直是"米粉"的团宠，被喊去拧螺丝的雷军，凭借一张摆拍"睡在车间"图片上热搜。

被称为"雷布斯"的雷军，与专门参照乔布斯苹果（AAPL.US）想维的马斯克，似乎越来越相似。就连小米汽车 SU7 刚推出时，也被与特斯拉（TSLA.US）的 Model 3 等量皆不雅。

但事实上，小米（01810.HK）与特斯拉仍有着一丈差九尺。

产业方法不同

小米造车，更多是构建一个品项，与小米的其他软硬件家具集合，造成一个闭环的品牌管事生态体系，为"米粉"提供更多元和更多档次的管事，从这个角度来看，小米汽车其实是小米品牌生态的一个部分，与小米手机、其他小米电子家具同等紧迫。

特斯拉里面的河山，则更多是围绕造车而来，又从造车铺张开去。举例特斯拉的主交易务包括汽车销售、汽车租出、软件管事、能源和储能，以汽车销售这条产业链为中枢，养殖出更多的管事体系——包括汽车租出、FSD 软件管事、储能等。

在中枢的汽车业务门径，特斯拉从坐褥驱动隐蔽到销售与软件管事，颠覆了传统汽车销售的方法——在曩昔的传统品牌汽车主要通过经销商来赶紧霸占市集，而特斯拉则开辟了自营店，来完了管事的完善与变现，这种方法也为如今的"新势力"乃至小米所守旧。

资源干预不同

与此同期，特斯拉的研发和专注力不仅放在软件的升级上，更是通过束缚优化工艺来完了范围效益的提高，包括自研自产 AI 芯片和配置电板厂，通过裁汰对外部供应商的依赖来提高家具品性和采购议价力。

小米则不太一样，举个纯粹的例子，就本钱开支而言，特斯拉的本钱开支主要用在升级坐褥程序、上游（如电板工夫）制造智商、超充网罗和投资自动驾驶或其他 AI 工夫上，而小米在属目智能电动汽车等革新产业的同期，也不落下敌手机及 AIoT 的本钱投资，2024 年第 3 季，小米于手机及 AIoT 的本钱开支干预为 13.17 亿元东说念主民币，而对智能电动汽车等革新产业的本钱开支干预为 18.68 亿元东说念主民币，可见小米对品牌生态的主要家具都相似深嗜。

运营逻辑不同

小米通过生态系统内各个家具以及交叉使用吸流，造成完满的小米管事体系，提高用户体验、使用率和黏性，也因此，小米更属目营销，即使造车促使小米增多对研发的干预，但其仍莫得毁灭对营销的留心，雷军的酬酢账号批驳区更成为"米粉"的"许诺池"，小米在近日推出最新款分区洗衣机时，就在公众号推文提到，该家具恰是依据"米粉"在"许诺池"的冷落而研发。

见下图，小米现时营销及扩充开支占收入的比重仍高于研发开支。

马斯克则在特斯拉之外，组建他个东说念主的独角兽企业，不错的话与特斯拉造成协同效应，不不错的话，我方闹着玩。举例他贷无数收购的推特，也即是当今的 X，不错说是他营销战略的一个蔓延，特斯拉少量作念品牌告白，也甚少进行品牌公关，马斯克的理念是通过酬酢平台的达东说念主推选、门店直播等来进行促销宣传，这亦然他收购 X 的一个动机。

仿照苹果的作念法，特斯拉再通过硬件的吸流，而拓展高利润的软件和管事收入，这亦然马斯克如斯卖力倾销 FSD 和 Robotaxi 的宅心，因为这些管事梗概产生更高的利润。

2024 年第 3 季，小米销售及扩充开支加上行政开支在内的贪图支拨占总收入的比重达到 8.32%，前三季的这一占比为 8.48%，而研发开支的 2024 年第 3 季占比为 6.44%，前三季占比为 6.47%。

比拟之下，特斯拉 2024 年第 3 季的营销与行政开支合共占收入比重为 4.71%，前三季的这一比例为 5.33%，而第 3 季和前三季的研发开支占收入比则差异为 4.13% 和 4.53%。

从现阶段来看，特斯拉的 FSD 仍在干预阶段，Robotaxi 也惟无意刻而莫得笃定，特斯拉办行状务的飞轮仍未转起来。

2024 年第 3 季，特斯拉的管事过火他业务分部孝敬收入 27.90 亿好意思元，按年增长 28.81%，分部毛利率有所提高，按年提高 2.86 个百分点，至 8.82%。天然利润率有所提高，但该业务的范围尚未造成，在现阶段仍未见范围效应鼓励的利润率蔓延。

相较而言，苹果 2024 年 9 月财季管事分部毛利率高达 74.03%，扫尾 2024 年 9 月末止 12 个月的毛利率达到 73.88%，可见特斯拉仍有很长的路要走。

小米则不同，小米凭借手机和破费电子家具积存的品牌实力，已完了了格外可不雅的管事收入，也为其卖车奠定了基础，仅仅小米的管事收入主要来自其品牌影响力，以告白和游戏业务为主，或尚未造成能软件变现的体系。但无论如何，这已为其带来可不雅的利润。

2024 年第 3 季，小米的互联网管事收入为 84.63 亿元东说念主民币，仅占其总收入的 9.15%，但该业务分部的毛利率高达 77.45%，是远高于智高手机业务的 11.69%、物联网与糊口破费品的 20.76% 以及智能电动汽车业务的 17.12%，为小米最大的毛利来源，占了总毛利的 34.71%。

回来

小米与特斯拉的业务贪图方法与理念存在很大的不同。尽管小米的智能电动汽车等革新业务分部在推出第二个季度就完了了大幅度的毛利率提高，于 2024 年第 3 季达到了 17.12% 的水平，高于特斯拉同期的汽车销售毛利率 16.40%，却并不可就此料定小米汽车比特斯拉有上风，因为其运营的逻辑存在很大的永逝。

此外，从量能上来看，小米本年以来已完了累计坐褥 10 万辆新车的决策，并将冲刺 2024 年全年录用 13 万辆新车的新决策。咫尺小米汽车由北京经开区的一期工场坐褥，该工场产能或为 15 万辆，而小米正在临近斥地二期厂房，产能或也为 15 万辆，但要到 2025 年才调投产。

从录用量来看，其产能使用率已到达一个比较高的水平，小米汽车要不绝住流量，其现存工场将超产能运作，而新工场投产将增多小米的开支，这有可能对其改日的毛利率带来压力。就咫尺的产能来看，小米汽车要提高毛利率，或主要通过优化家具组合——即增多高订价家具的销售比重来完了。

特斯拉扫尾 2024 年 9 月末止 12 个月的众人汽车产量为 181 万辆，其产能为 235 万辆，这意味着特斯拉除了能通过优化家具组合外，还能通过产能使用率的提高——即通过促销增多全年产量，来提高毛利率。

另外，小米能通过其他家具与管事的联动，协同汽车业务，来互为促进。特斯拉则主要通过垂直整合和优化工艺来提高盈利发达。

是以，不存在谁的业务方法更优厚，而仅仅取决于谁能灵验诳骗自己现存资源来完了利润最大化，卓越我方即是赢家。